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三星手机市场低迷终究低头全球降价

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来源: 作者: 2019-04-24 15:15:12

业内人士指出,此次降价缘于该公司连续下滑的利润和其他品牌对三星的市场挤压。但此次的降价幅度其实不足以打动消费者,唯有产品上的创新才能解救失去的市场份额。

日前,三星宣布,在全球范围内采取降价措施,其中在中国市场的最高降幅达到27%。业内人士指出,此次降价缘于该公司连续下滑的利润和其他品牌对三星的市场挤压。但此次的降价幅度其实不足以感动消费者,惟有产品上的创新才能解救失去的市场份额。

新旧齐降价

昨日,北京商报在三星官发现,该品牌部份旗舰机已于上月底实行了调价,包括S6系列和Note4系列。其中,S6系列的三款均下调800元,降价后两款S6的售价分别为4488元和4288元,32G的S6Edge售价5288元;而Note4系列产品分别下调1400元,目前价格为3999元和3799元;此外,GalaxyNoteEdge更是直降1700元至4999元。

据了解,三星电子在全球范围都进行了调价,其降价措施首先在荷兰宣布,32G版本的S6最新价格为599欧元,32G曲面屏版本S6Edge最新价格为699欧元,均下调了100欧元,降价幅度在15%左右。

通过比较可以看出,三星S6目前的售价既有利于与iPhone6系列争取高端市场,又保持了高端机的价格定位。苹果官显示,16G的iPhone6目前售价为5288元,iPhone6Plus售价6088元。

三星电子相干负责人告诉北京商报,苹果iPhone确切是拍照最好的,但S6系列在这方面更胜一筹。

值得注意的是,S6和S6Edge均是三星电子在4个月前才推出的最新旗舰机,主打高端市场。虽然此次降价比较符合三星的一贯作风,但也跟该公司近期在市场上的不利处境脱不开关系。

市场份额受挤压

在市场研究机构StrategyAnalytics刚刚发布的2季度全球智能研究报告中,虽然三星电子以出货量7190万只和市场份额21%排在销售榜的第一位,然而,与去年同期的市场份额25%相比已下滑4%。

与该公司形成鲜明对比的则是其他厂商上升的市场份额。其中,苹果2季度智能全球出货量为4750万只,市场份额上升2%至14%;华为市场份额创纪录到达9%,排名上升至第三;小米在全球智能市场的份额为6%,再次夺得全球智能市场份额排名第四的位置。

通信专家刘启诚指出,其他品牌的不断崛起是三星市场份额被紧缩的主要原因。由于采取了大屏技术,苹果去年推出的iPhone6及iPhone6Plus在全球销售火爆,市场需求大。另外,中国的国产品牌频繁推出新品,抢夺了三星的部分市场。上月,包括华为、努比亚、中兴、魅族以及OPPO在内的国内品牌共发布10多款。

刚刚发布的二季度财报也透露出三星电子目前并不乐观的状态,财报显示,该公司2季度净利润同比下降8%至5.8万亿韩元,实现营收48.5万亿韩元,同比下落7%;其中,运营利润为2.8万亿韩元,同比下降36%。财报中,三星电子已宣布将会进行适当调价。

创新突破才是王道

除其他品牌的竞争,三星电子运营利润下降与其本身的产品定位也有很大关系,据了解,S6上市后的市场接受度并没有达到该公司的预期,造成了库存积压,但S6Edge则供不应求。

对此,刘启诚认为,就产品周期来讲,三星S6系列产品已经到了降价的时候,且由于S6销量一般,不降价定会造成大量库存;另外,目前市场上受期待的产品较多,产品更新换代也很快,三星的市场影响力有所下降。

S6系列目前的价格处于一个为难的地步,在高端市场上,该款产品不及苹果亮点多,在中低端市场也不及华为、小米等品牌对消费者的吸引力,所以降价后的市场反应可能并不会太好。刘启诚如是说。另外,对于不久前刚刚购买了这几款的消费者来讲,一定会对三星如此快的降价速度有所不满。

刘启诚表示,三星还是应当将性能作为今后研究的重点,S6的亮点在于快充,但不及iPhone6的拍照效果有卖点,如果三星系列的能更加注重用户的使用感受,有更多创新点,一定能占据更多市场份额。

据悉,三星将于8月中旬推出最新旗舰机型GalaxyS6edgeplus.

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