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想要称霸移动资讯App必须回归到内容的根子

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来源: 作者: 2019-02-20 10:24:53

想要称霸?移动资讯App必须回归到内容的根本

小组赛结束,世界杯也已经赛程过半,绿茵场上各个球队都在为大力神杯捉对厮杀,激战正酣。而在球场外,各家互联公司也正围绕世界杯而展开大作战,阶段性的胜利甚至比世界杯出现的要早。关联最紧密的一个是世界杯直播央视影音(中国络电视台的电视直播应用)在app store免费榜中飞速攀升至第30位(截至6月27日),

想要称霸移动资讯App必须回归到内容的根子

另一个是世界杯报道腾讯客户端在世界杯开幕式和揭幕战期间用户的使用率高达34.4%(清华大学媒介调查实验室调研数据),远远领先其他竞争对手。

央视影音如何领先就不用多说了,独吞世界杯直播权短时间看确实能够有效地吸引到流量,但不成熟的体验严重伤害了用户,如果没有了优质的独播内容,它还会存在在用户的屏幕上吗?那么腾讯移动客户端为什么能在世界杯期间大幅领先呢?

胶着的征战是必然

移动客户端行业到今天为止经过了两年的发展,局面已经逐渐稳定下来。据今年初DCCI互联数据中心进行的一项调查显示,资讯类应用在移动端的渗透率过去一年显著提升,已经有高达96.7%的互联用户会用客户端来看。移动客户端已经成了所谓的装机必备。

每一个移动客户端都不是孤军奋战,它们不仅继承了PC时代门户的优势资源,同时由于被视为未来的趋势,他们的发展得到了集团整体强有力的支持。背靠大树好乘凉,尤其对媒体来讲,腾讯客户端拥有和这两个目前中国最大社交平台为其每日几推的导流,其用户量早已轻松破亿,而且增长的后劲在笔者看来是最大的。而搜狐有渠道、易有跟帖和凤凰有内容,整体来看目前各个公司的实力相差无几,所以对他们来说用户量破亿并不是什么难题,难的是如何在实力均衡的一众对手中脱颖而出。

从一个用户角度来讲,各个客户端内容和体验上差不了多少,腾讯、易、新浪、搜狐等客户端只需要一个就差不多就能上知天文,下知地理。根据前文的数据得知,用户几乎已经都安装了最少一个app。所以如果移动客户端界没有特殊的像快播一样的情况发生,用户不会发生大规模更换app的情况,业内的格局也不会再发生大规模变动。

有人说这不是党媒来了,新华社发布和人民客户端的发布确实标志着央媒也要在这一片红海之中插上一腿,但从各种国企各式各样的互联突围中可以看出来,这两个庞然大物恐怕也只是在这里挥一挥手,最终不会留下一片云彩。

客户端之间的战争如今陷入了一种胶着的状态。但从搜狐收购不成状告今日头条侵权案来看,没有人会想让这样的局面一直胶着下去。

渠道力量尽显疲态 想当老大靠内容

无论腾讯、新浪、搜狐还是易谁不想在移动端完成PC端门户未能实现的梦想让几大门户中的几变成自己的一,粗俗点来讲就是谁都想当老大。客户端已经发展到了后期,渠道力量对于打破今天这样的僵局已经尽显疲态,如果想上位就需要靠媒体的根本属性内容。

世界杯这样重大的赛事正是检验内容是否为王的测试仪,它清清楚楚的告诉我们内容对于客户端的重要性,腾讯能够成为领跑者并不是偶然。

在本次世界杯,腾讯邀请内马尔、卡西利亚斯、佩佩等15位足坛巨星,在腾讯相关节目中评说本届世界杯。此外,为了增加栏目的丰富度,腾讯还邀请了著名作家莫言、苏童、麦家,名嘴白岩松、刘建宏、段暄以及足坛名宿朱广沪、孙葆洁、李金羽等加盟演播室。腾讯采用了大明星战略,从多种角度储备对于中国球迷具有影响力的明星巨星资源,让他们为用户带来独家的内容。球星、名嘴、文化名人、足坛名宿的加盟,也形成了多元化的报道阵容。

腾讯副总王永治在接受采访时说往届世界杯节目很少,并以比较粗糙制作的格式、策划简单的节目为主,本次腾讯策划的9档原创视频节目,从策划制作到清晰度都采用纯电视台格式,一些节目甚至反向输出电视台,自制节目无论从数量还是质量上都有提升。

同时,据清华大学媒介调查实验室调研数据结果显示,在开幕式和揭幕战报道期间,有33.4%的友表示对腾讯客户端的推送速度感到满意,易、搜狐、凤凰分别为21.4%,14.2%和12.5%。腾讯在制作了优质内容的同时完美的演绎了的时效性。

我们不难看出,腾讯客户端的用户使用率高达34.4%,易客户端为21.9%,搜狐为12.2%,这不仅仅是靠的运气,而是内容实力的厚积薄发。各家移动客户端像是美酒,当巷子深深深几许的时人最怕缺的是德候,谁能离巷口越近谁的酒香就会率先吸引到用户。但是当大家都已经在巷口的时候,谁的酒更香谁才能称霸巷口界。

当用户品尝了美酒觉得货真价实,用户岂会敝帚自珍。昨天的谷歌I/O大会,在朋友圈里转发最多的是文章是腾讯科技的《一分钟知晓谷歌昨晚干了什么》,那么多的媒体人熬夜赶稿子,却只有腾讯的这个专题得到疯狂的转发,是因为这个专题可以看出非常用心。这篇文章采用了时间轴的形式干着不该干或根本干不成的事,将谷歌干的每件事的简介排列下来,简介后面有按钮可以点进去进行详细阅读,而内容也针对移动端优化,言简意赅,图片多于文字。就像之前华尔街阿里的解读和纽约时报的雪崩,针对移动端进行适配,精心的制作。用户因为各种各样的原因都喜欢将优质的内容分享到社交络,优质的内容在被其它用户阅读的同时,悄然改变着用户的心态。

再过半个月,世界杯就要结束,但是移动客户端真正意义上的殊死搏斗才刚刚开始。各家的外部的资源已经不能提供前行的动力,世界杯期间腾讯的领先地位让大家意识到下一步要开始做什么,内容将成为移动客户端的新的翅膀。

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